O Twitter divulgou hoje seus resultados de ganhos do quarto trimestre e forneceu alguns detalhes sobre despesas e receitas esperadas em 2021. Conforme observado por CNBC , O Twitter acredita que os próximos requisitos de Transparência de rastreamento de aplicativos da Apple terão um 'impacto modesto' na receita.
Olhando para o futuro, o Twitter disse que espera que a receita cresça mais rápido do que as despesas em 2021, assumindo que a pandemia continue a melhorar e levando em consideração um 'impacto modesto' esperado das mudanças de privacidade da Apple para o iOS 14. No entanto, a empresa avisou que espera um aumento no número de funcionários de mais de 20% neste ano, com despesas gerais aumentando mais de 25%.
Começando com o lançamento do iOS e iPadOS 14.5, os desenvolvedores de aplicativos são obrigados a obter permissão de usuários antes de rastreá-los usando um identificador de publicidade chamado IDFA. Muitos desenvolvedores e agências de publicidade que dependem da receita e do rastreamento de anúncios estão preocupados com o fato de a mudança ter impacto na receita, já que a maioria das pessoas não deve concordar em ser rastreada.
O Twitter não entrou em detalhes além de sugerir que a mudança terá um impacto modesto na receita em 2021, mas o Facebook tem lutado fortemente contra as mudanças planejadas pela Apple. Facebook retirou anúncios de jornal , escreveram blogs e tentaram convencer as pessoas de que a Apple vai matar pequenas empresas implementando controles de privacidade mais rígidos.
Snap tem também reivindicou que as medidas opt-in de rastreamento de anúncios da Apple apresentarão um 'risco' para a demanda do anunciante, mas o diretor de negócios do Snap, Jeremi Gorman, disse recentemente que o Snap admira os ajustes de privacidade da Apple e está 'bem preparado para orientar os anunciantes nas mudanças do iOS'.
Twitter, Facebook, Snap e outros desenvolvedores de aplicativos precisarão cumprir as diretrizes de consentimento de rastreamento de anúncios da Apple a partir do lançamento do iOS 14.5, com a atualização prevista para o início da primavera. De acordo com os termos das novas regras, quando uma pessoa se recusa a ser rastreada, os aplicativos também são proibidos de usar métodos alternativos para rastrear o usuário em aplicativos e sites.
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