Com as iminentes mudanças de privacidade do iOS 14 da Apple se aproximando, o Snap na quinta-feira alertou os investidores que eles poderiam prejudicar os negócios de publicidade do Snap (via Reuters )
Começando com as próximas versões do iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 com lançamento previsto para o início da primavera, a medida de privacidade do App Tracking Transparency da Apple exigirá que todos os aplicativos solicitem permissão do usuário para rastrear sua atividade em outros aplicativos e sites.
A concessão de permissão permitiria aos desenvolvedores acessar o identificador de publicidade aleatório, conhecido como Identificador para Anunciantes (IDFA), no dispositivo do usuário para fins de publicidade direcionada ou para medir a eficácia de suas campanhas.
De acordo com o Snap, fabricantes do Snapchat, quaisquer mudanças no iOS são 'geralmente perturbadoras' e apresentam um resultado incerto, e as mudanças planejadas do IDFA podem representar um 'risco' para a demanda do anunciante. No entanto, a empresa acrescentou que não estava claro como isso poderia afetar os negócios no longo prazo.
Um punhado de redes de anúncios e empresas criticaram a decisão da Apple, incluindo o Facebook, que dirigiu anúncios de página inteira em jornais e lançou um site alegando que a mudança de rastreamento da Apple prejudicará as pequenas empresas financeiramente.
Mas durante uma chamada de lucros com analistas, o CEO do Snap, Jeremi Gorman, supostamente adotou um tom diferente, dizendo que o Snap compartilha da filosofia da Apple sobre a proteção da privacidade dos usuários.
'Nós admiramos a Apple e acreditamos que eles estão tentando fazer a coisa certa para os clientes', disse Gorman, acrescentando que o Snap está bem preparado para orientar os anunciantes nas mudanças do iOS.
Durante a teleconferência de resultados, Snap revelou que o crescimento do usuário e a receita superaram as estimativas dos analistas para o quarto trimestre. O SnapChat obteve os maiores ganhos fora dos EUA e da Europa, com crescimento de 55% em usuários ativos diários. A receita gerada principalmente pelas vendas de anúncios cresceu 62%, para US $ 911 milhões, superando facilmente a estimativa de consenso de Wall Street de US $ 857,4 milhões, relata Reuters .
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