A Apple em breve exigirá que os desenvolvedores de aplicativos do iPhone, iPad e Apple TV solicitem permissão dos usuários para coletar seu identificador de publicidade aleatório (conhecido como 'Identificador para anunciantes' ou 'IDFA'), que os anunciantes usam para fornecer anúncios personalizados e rastrear a eficácia suas campanhas publicitárias eram. Especificamente, os usuários receberão um aviso para permitir ou negar o rastreamento conforme necessário ao abrir aplicativos no iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, como parte do anunciado que parará de coletar IDFAs para o 'punhado' de seus aplicativos iOS que atualmente o utilizam para fins publicitários, assim que a nova política da Apple entrar em vigor. Como resultado, o Google disse que não precisará mostrar o prompt de permissão de rastreamento da Apple em seus aplicativos iOS.
Em uma postagem do blog, o Google disse que os desenvolvedores de aplicativos podem ver um 'impacto significativo' em sua receita de anúncios do Google no iOS depois que a nova política da Apple entrar em vigor:
As mudanças na ATT da Apple reduzirão a visibilidade das principais métricas que mostram como os anúncios geram conversões (como instalações e vendas de aplicativos) e afetarão como os anunciantes valorizam e licitam nas impressões de anúncios. Dessa forma, os editores de aplicativos podem ter um impacto significativo em sua receita de anúncios do Google no iOS depois que as políticas ATT da Apple entrarem em vigor. Para ajudar a melhorar as taxas de monetização do iOS, encorajamos os desenvolvedores a atualizar para a versão 7.64 do Google Mobile Ads SDK para novos recursos como o suporte SKAdNetwork.
O Google tem um documento de suporte com mais informações sobre como os desenvolvedores podem se preparar.
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A Apple também exigiu que os desenvolvedores preencha um rótulo de privacidade ao enviar novos aplicativos e atualizações de aplicativos para a App Store desde 8 de dezembro. O Google acrescentou que está 'trabalhando muito para entender e cumprir as diretrizes da Apple' para todos os seus aplicativos na App Store e garantiu que seus aplicativos iOS serão atualizados com informações de etiqueta de privacidade, conforme necessário, quando novos recursos ou correções de bugs são introduzidos. Muitos dos aplicativos iOS mais proeminentes do Google ainda não exibiu esta informação de privacidade , incluindo o aplicativo principal do Google, YouTube, Gmail, Chrome e outros.
Facebook tem criticou a nova política da Apple , alegando que isso prejudicará as pequenas empresas que se beneficiam da publicidade personalizada. No resposta , A Apple disse que os usuários merecem transparência e controle. 'Acreditamos que é uma simples questão de defender nossos usuários', disse a Apple, acrescentando que 'os usuários devem saber quando seus dados estão sendo coletados e compartilhados em outros aplicativos e sites - e devem ter a opção de permitir isso ou não.'
Tags: Google, transparência de rastreamento de aplicativos
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