A Apple respondeu a Críticas do Facebook sobre uma próxima medida de privacidade do iOS 14 - especificamente uma alteração que exigirá que os usuários concedam permissão para que suas atividades sejam rastreadas para fins de publicidade personalizada começando no início do próximo ano .
Em um comunicado fornecido à Eternal, a Apple disse 'acreditamos que esta é uma simples questão de defender nossos usuários', acrescentando que 'os usuários devem saber quando seus dados estão sendo coletados e compartilhados em outros aplicativos e sites - e eles deveriam saber a escolha de permitir isso ou não. ' As opções para permitir ou negar o rastreamento serão apresentadas na forma de um prompt que aparece conforme necessário quando os usuários abrem os aplicativos.
Declaração completa da Apple:
Acreditamos que isso é uma simples questão de defender nossos usuários. Os usuários devem saber quando seus dados estão sendo coletados e compartilhados em outros aplicativos e sites - e devem ter a opção de permitir isso ou não. A transparência de rastreamento de aplicativos no iOS 14 não exige que o Facebook mude sua abordagem para rastrear usuários e criar publicidade direcionada, simplesmente exige que eles dêem aos usuários uma escolha.
Como parte de sua resposta ao Facebook, a Apple enfatizou que aceita a publicidade no aplicativo e não proíbe o rastreamento, mas simplesmente exige que os aplicativos obtenham o consentimento explícito do usuário a fim de rastrear os usuários para fins de publicidade personalizada, proporcionando aos usuários mais controle e transparência. A Apple disse que o rastreamento pode ser invasivo e, como resultado, acredita que os usuários têm o direito de fazer escolhas sobre as permissões que concedem aos aplicativos.
A Apple também destacou o fato de que desenvolvedores como o Facebook poderão editar uma seção do texto que aparece no prompt para explicar por que os usuários devem permitir o rastreamento e forneceu uma captura de tela para visualizar isso.
No aplicativo Configurações, os usuários podem visualizar quais aplicativos solicitaram permissão para rastrear para fins publicitários e fazer as alterações que acharem adequado. A Apple disse que se tomar conhecimento de um aplicativo que viola as Diretrizes de revisão da App Store em relação a essa mudança, o desenvolvedor deve resolver o problema ou o aplicativo será removido da App Store.
A Apple disse que essa mudança está em seu roteiro há anos e que se aplicará igualmente a todos os desenvolvedores, incluindo a Apple.
Por último, a Apple observou que está expandindo sua preservação da privacidade SKAdNetwork API de atribuição de anúncios, permitindo que redes de anúncios de terceiros veiculem anúncios em uma ampla variedade de aplicativos para fornecer atribuição de anúncios aos desenvolvedores sem conhecer a identidade do usuário. A Apple afirma que o SKAdNetwork é de uso gratuito e não gera receita com a API.
Críticas do Facebook
Hoje cedo, em uma postagem de blog e um anúncio de página inteira publicado em três grandes jornais, o Facebook afirmou que a mudança de rastreamento da Apple terá um 'impacto prejudicial em muitas pequenas empresas que estão lutando para se manter à tona'.
'Discordamos da abordagem e solução da Apple, mas não temos escolha a não ser mostrar o prompt da Apple', disse o Facebook. 'Se não o fizermos, eles bloquearão o Facebook da App Store, o que prejudicaria ainda mais as pessoas e empresas que dependem de nossos serviços. Não podemos correr esse risco em nome dos milhões de empresas que usam nossa plataforma para crescer. '
O Facebook disse que a mudança anti-rastreamento da Apple é 'sobre lucro, não privacidade', alegando que as pequenas empresas serão forçadas a recorrer a assinaturas e outros pagamentos no aplicativo para obter receitas, o que, por sua vez, beneficia os resultados financeiros da Apple. O Facebook também acusou a Apple de estabelecer um padrão duplo, alegando que a plataforma de anúncios personalizados do fabricante do iPhone não está sujeita à política do iOS 14, uma afirmação que a Apple agora nega.
“Acreditamos que a Apple está se comportando de forma anti-competitiva ao usar seu controle da App Store para beneficiar seus resultados financeiros às custas dos desenvolvedores de aplicativos e pequenas empresas”, disse o Facebook. A empresa disse que continuará a 'explorar maneiras de lidar com essa preocupação', incluindo o apoio à Epic Games em seu processo antitruste contra a Apple.
Tags: Facebook, transparência de rastreamento de aplicativos
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