O Facebook alertou hoje os anunciantes que as ferramentas anti-rastreamento da Apple podem causar uma queda de mais de 50 por cento na receita do editor da Audience Network devido à remoção da personalização de anúncios dentro de aplicativos.
No uma postagem de blog , O Facebook disse que não coleta o identificador de anunciantes (IDFA) de aplicativos de propriedade do Facebook em dispositivos iOS 14, já que a Apple adicionou um recurso que exige que os usuários concordem com o rastreamento de anúncios para evitar o rastreamento entre aplicativos e sites usados para fornecer anúncios direcionados. O Facebook diz que não é uma mudança que deseja fazer, mas a Apple 'forçou essa decisão'.
Os dispositivos Apple oferecem um 'Identificador para Anunciantes' (IDFA) que o Facebook e seus parceiros de publicidade usam para fins de segmentação de anúncios. No iOS 14, o IDFA é um recurso opcional, proporcionando mais transparência para usuários que preferem não ser rastreados em aplicativos e sites.
Esta não é uma mudança que queremos fazer, mas infelizmente as atualizações da Apple para iOS14 forçaram esta decisão. Sabemos que isso pode afetar gravemente a capacidade dos editores de monetizar por meio da Audience Network no iOS 14 e, apesar de nossos melhores esforços, pode tornar a Audience Network tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê-la no iOS 14 no futuro.
O Facebook avisa que o iOS 14 pode tornar a Audience Network ineficaz no iOS 14 e, portanto, pode não ser oferecida na plataforma no futuro. O Facebook diz que terá capacidade limitada de entregar anúncios direcionados no iOS 14. Alguns usuários do iOS 14 não verão anúncios do programa Audience Network do Facebook, enquanto outros verão anúncios menos relevantes. Editores e desenvolvedores que usam o programa Audience Network do Facebook devem contar com CPMs mais baixos.
Embora seja difícil quantificar o impacto para editores e desenvolvedores neste ponto com tantas incógnitas, em testes vimos uma queda de mais de 50% na receita do editor da Audience Network quando a personalização foi removida das campanhas de instalação de anúncios móveis. Na realidade, o impacto na Audience Network no iOS 14 pode ser muito maior, então estamos trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os editores nessas mudanças.
O iOS 14 tem uma seção proeminente de 'Rastreamento' na parte de Privacidade do aplicativo Configurações, onde os usuários podem desativar a opção de aplicativos para rastreá-los todos juntos. Mesmo que esse recurso seja desativado, os aplicativos ainda devem pedir permissão para rastrear usuários em aplicativos e sites de outras empresas, o que é um golpe para o rastreamento silencioso relacionado a anúncios que ocorre nos bastidores.
O Facebook diz que muitos de seus desenvolvedores e editores serão 'prejudicados' pelo iOS 14 em um 'momento já difícil', e que planeja investir tempo e recursos na construção de produtos de monetização para editores e plataformas de suporte fora do iOS 14.
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