Com a Apple agora impondo suas regras de transparência de rastreamento de aplicativos com o lançamento do iOS 14.5 , Jornal de Wall Street Joanna Stern deu uma entrevista com o chefe de engenharia de software da Apple, Craig Federighi, para falar sobre o objetivo da Apple com o recurso e como ele funciona.
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Para aqueles que não estão familiarizados com a transparência de rastreamento de aplicativos, é necessário que os desenvolvedores de aplicativos obtenham permissão expressa do usuário antes de acessar o identificador de publicidade de um usuário para fins de rastreamento de anúncios.
De acordo com Federighi, a Apple queria que os usuários pudessem escolher quando e como eles seriam rastreados e como seus dados seriam usados.
'Esses dispositivos são uma parte tão intima de nossas vidas e contêm muito do que pensamos e onde estivemos e com quem estivemos que os usuários merecem e precisam do controle dessas informações.' Ele acrescentou: 'Os abusos podem variar de assustadores a perigosos.'
Stern também falou com o vice-presidente de Anúncios e Marketing de Produtos de Negócios do Facebook, que disse que as pessoas optariam por não receber anúncios 'sem entender o impacto' por causa da falta de explicação da Apple. Ele disse que o Facebook está preocupado que as pessoas optem por sair por causa da solicitação, levando a uma Internet com 'mais acesso pago' e onde as pequenas empresas não conseguem alcançar seus clientes.
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O Facebook está em uma campanha sustentada contra as mudanças de Transparência de rastreamento de aplicativos no iOS 14.5, alegando que a Apple é anti-pequenas empresas e vai tão longe quanto tirando anúncios de jornal . Federighi disse que a Apple não ficou surpresa com a resistência de empresas como o Facebook, mas estava 'confiante de que é a coisa certa'. Ele diz que o atraso na implementação (originalmente programado para ser implementado meses antes) não foi devido à reação, mas porque a Apple queria dar aos desenvolvedores tempo para se ajustarem às mudanças.
Quando um usuário se recusa a permitir que um aplicativo acesse o IFDA do Iphone , iPad , ou Apple TV , os desenvolvedores de aplicativos também são impedidos de usar outros meios para criar um perfil de um usuário com dados do dispositivo e hábitos de uso. Os desenvolvedores de aplicativos que tentarem usar métodos de rastreamento secreto violarão as regras da Apple. Federighi disse que os desenvolvedores que não seguem as diretrizes 'podem não ser capazes de fornecer atualizações ou seus aplicativos podem até mesmo ser removidos da loja'.
Os usuários podem desativar o rastreamento na seção Privacidade do aplicativo Configurações, em 'Rastreamento', ou permitir que os aplicativos perguntem aplicativo por aplicativo.
Os proprietários de empresas e executivos da indústria de publicidade disseram a Stern que as pessoas deveriam permitir o rastreamento para permitir anúncios relevantes que lhes digam respeito, para apoiar as pequenas empresas e para manter a Internet gratuita. Os usuários que permitem que os aplicativos perguntem sobre o rastreamento verão pop-ups explicando por que os usuários devem conceder permissão.
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Durante o período de teste beta, métricas reunido por AppsFlyer encontraram uma taxa de aceitação de 26% por aplicativo em cerca de 550 aplicativos, então alguns usuários ainda podem optar por usar o rastreamento para suas marcas favoritas.
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