Neste dia, há dez anos, Steve Jobs renunciou ao cargo de CEO da empresa que construiu e nomeou oficialmente Tim Cook como o novo chefe da Apple. Dois meses depois, Steve Jobs faleceu e o futuro da Apple estava exclusivamente nas costas de Tim Cook.
& zwnj; Tim Cook & zwnj; assumiu o controle da Apple em um momento turbulento, quando Jobs lutava contra o câncer de pâncreas e o futuro da empresa parecia incerto. As perguntas foram generalizadas depois que & zwnj; Tim Cook & zwnj; assumiu, incluindo se Cook continuaria nos passos de Jobs ou criaria uma nova visão para o futuro da Apple.
Um dia depois de se tornar CEO, Cook enviou uma carta aos funcionários da Apple, prometendo que, apesar de Jobs não estar mais no comando, a Apple 'não vai mudar'.
O primeiro dispositivo lançado com & zwnj; Tim Cook & zwnj; como CEO era o Iphone 4S em 2011, anunciado um dia antes da morte de Jobs. Jobs supervisionou o desenvolvimento do dispositivo, mas foi o primeiro & zwnj; iPhone & zwnj; que foi lançado sob & zwnj; Tim Cook & zwnj ;.
O primeiro & zwnj; iPhone & zwnj; ter sido totalmente desenvolvido sob & zwnj; Tim Cook & zwnj; era o & zwnj; iPhone & zwnj; 5 em 2012. O & zwnj; iPhone & zwnj; 5 representou um grande ponto de viragem na história do & zwnj; iPhone & zwnj ;, visto que foi a primeira vez desde o & zwnj; iPhone & zwnj; 4 em 2010 que o dispositivo passou por um redesenho significativo. O & zwnj; iPhone & zwnj; 5 apresentava um design fino totalmente novo e foi o primeiro & zwnj; iPhone & zwnj; com uma tela maior.
Dois anos depois, o Apple Watch foi anunciado como o primeiro anúncio de produto 'Mais uma coisa' de Cook, uma frase que Jobs havia criado e usado apenas para designar grandes produtos revolucionários. O Apple Watch não foi apenas o primeiro produto completamente novo da Apple na era pós-Jobs; foi também o primeiro novo produto da Apple sob Cook.
A segunda revelação de 'Mais uma coisa' de Cook chegaria em 2017, o ano que marcou o décimo aniversário do primeiro & zwnj; iPhone & zwnj ;. Para esta ocasião especial, a Apple anunciou o & zwnj; iPhone & zwnj; X, apresentando a maior reformulação do & zwnj; iPhone & zwnj; em sua história.
Nos anos que se seguiram, a Apple sob Cook lançaria novos produtos e serviços, e se tornaria a primeira empresa de trilhão de dólares do mundo . Olhando para o futuro, Cook disse que não espera permanecer como CEO da Apple nos próximos dez anos, mas sua influência na empresa certamente ainda não acabou.
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