Os serviços de streaming de TV oferecidos por empresas como Hulu e AT&T estão testando as águas para um novo tipo de publicidade chamado 'anúncios de pausa' (via Variedade ) A ideia por trás dos anúncios de pausa é que, em vez de enfrentar intervalos comerciais forçados em intervalos específicos, os usuários aceitariam mais os anúncios reproduzidos quando optassem por pausar um programa enquanto fazem outra coisa.
O Hulu diz que planeja lançar anúncios de pausa em 2019, mas não foi dado muito mais detalhes sobre quais de seus inúmeros planos de streaming incluirão o novo tipo de comercial. O plano que provavelmente verá anúncios em pausa é o Hulu With Limited Commercials, que insere alguns anúncios durante a execução de um programa, semelhante à TV ao vivo, mas, novamente, isso não foi confirmado.
A AT&T citou interesse semelhante em pausar anúncios, afirmando que também planeja lançar tecnologia em 2019 que reproduz um vídeo quando um usuário pausa um programa de TV. Para ambas as empresas, não está claro exatamente por quanto tempo esses anúncios serão exibidos e se você poderá cancelá-los imediatamente, simplesmente pressionando o botão de reprodução e reiniciando seu programa de TV.
De acordo com Jeremy Helfand, vice-presidente e chefe de plataformas de publicidade do Hulu, os anúncios de pausa não serão o lar de anúncios longos, mas sim os comerciais em que os anunciantes 'têm segundos' para entregar uma mensagem de forma eficaz. Nos próximos três anos, o Hulu espera que 'mais da metade' de sua receita de publicidade venha dessas experiências chamadas de não interruptivas.
O vice-presidente de publicidade da AT&T, Matt Van Houten, afirma que a empresa está até trabalhando em uma versão de anúncios de pausa que serão interativos, para que os espectadores possam 'telescopar' para obter mais informações do anunciante clicando em um controle remoto. A AT&T sabe que os espectadores vão levantar preocupações sobre o novo tipo de publicidade, mas Van Houten afirmou que eles são apenas a próxima iteração de o protetor de tela 'torradeira voadora' encontrado em computadores Macintosh no final dos anos 80.
Hulu em anúncios em pausa:
À medida que a exibição excessiva acontece cada vez mais, é natural que queiram fazer uma pausa, diz Jeremy Helfand, vice-presidente e chefe de plataformas de publicidade do Hulu, falando sobre as batatas de sofá dos dias modernos. O Hulu pretende revelar o que chama de anúncios de pausa em 2019. Quando um usuário escolhe se alongar ou fazer um lanche, ele diz, é uma pausa natural na experiência de contar histórias.
AT&T:
Sabemos que você vai conseguir 100% de visibilidade quando eles pausarem e retomarem, diz Matt Van Houten, vice-presidente de produto da Xandr Media, divisão de publicidade da AT&T. Há muito valor nessa experiência.
Com o tempo, ele sugere, os consumidores podem preferir os discursos de pausa a outras formas de comerciais de TV.
Alguns executivos de publicidade já não têm certeza se os anúncios em pausa vão pegar. Tim Halon, CEO da empresa de consultoria de mídia e publicidade Vetere Group, questiona se os anúncios de pausa serão muito perturbadores: 'Só porque você pode, não significa que você deve ... se for simplesmente inserir, digamos um anúncio de hipoteca reversa com um número de telefone de resposta direta? Não sei se isso ajuda a experiência do consumidor. '
Quando se trata de publicidade, muitas empresas tiveram que caminhar sobre uma linha tênue no passado, especialmente para serviços de streaming como Hulu e Netflix. No início deste ano, a Netflix testou um novo recurso que adicionou promoções de vídeo para programas entre os episódios, mas os usuários rapidamente apontaram suas frustrações com o teste e ele nunca se espalhou. Os executivos da Netflix ainda afirmam que não há atualmente um plano para veicular anúncios comerciais tradicionais em seu serviço.
Embora os detalhes sobre seu serviço ainda sejam escassos, há rumores de que a Apple oferecerá seus próximos programas de TV gratuitamente para proprietários de dispositivos Apple por meio de seu aplicativo de TV, e não se espera que os comerciais façam parte da experiência.
Tags: AT&T, Hulu
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