As regras de privacidade da Apple estão 'afetando negativamente' o Facebook e seus negócios, afirmou o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, durante sua mais recente teleconferência.
Como uma atualização rápida, começando com o iOS 14.5 e todas as versões mais recentes do iOS e iPadOS, a Apple exige que os aplicativos peçam permissão dos usuários para rastreá-los em outros aplicativos e sites. De acordo com a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos (ATT), a mudança mais recente dá aos usuários a opção de escolher se desejam ser rastreados para anúncios ou outros fins.
Nas semanas que antecederam o lançamento da ATT, o Facebook expressou seu descontentamento com a mudança, explicitamente enquadrando-a como desfavorável para pequenas empresas que usam sua plataforma para atingir clientes. Quando os usuários optam por não rastrear, o Facebook e outros provedores de anúncios têm menos dados para anúncios direcionados, possivelmente, em um exemplo fornecido pelo Facebook, tornando mais difícil para as empresas locais direcionar anúncios para clientes em potencial nas proximidades.
Continuando em seu campanha de regras de privacidade anti-Apple , O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, foi rápido em culpar a Apple pelo crescimento de sua empresa abaixo do esperado no terceiro trimestre do ano. Dando início à chamada de lucros, Zuckerberg disse que a Apple está 'afetando negativamente' o Facebook, mas que acredita que a empresa será capaz de 'navegar' pelos desafios que a Apple está apresentando graças aos seus investimentos de longo prazo.
Como esperado, tivemos problemas de receita neste trimestre, incluindo as mudanças da Apple que não estão apenas afetando negativamente nossos negócios, mas milhões de pequenas empresas em um momento que já é difícil para elas na economia. Sheryl e Dave falarão mais sobre isso mais tarde, mas o resultado final é que esperamos ser capazes de navegar por esses ventos contrários ao longo do tempo com os investimentos que já estamos fazendo hoje.
Embora Zuckerberg e a equipe executiva do Facebook considerem as mudanças da Apple responsáveis pelo desempenho deste trimestre, também pode ser um trunfo. Zuckerberg tem no passado afirmou que a ATT poderia, em última análise, ajudar o Facebook, e é um sentimento que ele repetiu novamente durante a chamada de vencimento.
As mudanças da Apple, de acordo com Zuckerberg, estão tornando o 'comércio eletrônico e a aquisição de clientes menos eficazes na web'. Ainda assim, o Facebook poderia se beneficiar com a redução da eficácia, pois 'as soluções que permitem que as empresas abram suas lojas dentro de nossos aplicativos se tornarão cada vez mais atraentes', acrescentou Zuckerberg.
A diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, também criticou a Apple e suas regras de privacidade, chegando a afirmar que as novas regras estão impactando negativamente o Facebook enquanto beneficiam o próprio negócio de publicidade da Apple.
Fomos francos sobre o fato de que havia ventos contrários chegando - e vimos isso no terceiro trimestre. O maior é o impacto das mudanças do iOS14 da Apple, que criaram ventos contrários também para outros na indústria, grandes desafios para as pequenas empresas e favoreceram o próprio negócio de publicidade da Apple.
Apesar de o Facebook enfrentar uma avalanche de pressão em meio a documentos internos que vazaram e escrutínio, Sandberg apontou o dedo para a Apple pelo fraco desempenho do Facebook neste trimestre. 'No geral, se não fosse pelas mudanças no iOS 14 da Apple, teríamos visto um crescimento de receita positivo trimestre a trimestre', disse Sandberg.
Um documento como parte de um tesouro de documentação interna que vazou para a imprensa esta semana indica que o Facebook está cada vez mais preocupado com a população jovem em sua plataforma. Especificamente, o Facebook quer tomar medidas adicionais para tornar sua plataforma mais atraente para os usuários mais jovens, uma parte do público online que está cada vez mais se afastando do Facebook, de acordo com vazou documentos da empresa .
Uma área em que o Facebook espera alcançar uma aparência mais atraente para os usuários mais jovens é desviá-los da plataforma iMessage da Apple. Zuckerberg disse durante a teleconferência que o iMessage está 'crescendo em popularidade', potencialmente representando um risco para algumas plataformas de mensagens do Facebook, como o Messenger.
A Apple defendeu repetidamente a Transparência no Rastreamento de Aplicativos, alegando que simplesmente quer dar aos usuários a opção de serem rastreados ou não. Em um vídeo postado em seu canal no YouTube após o lançamento da ATT, a Apple disse que 'alguns aplicativos têm rastreadores embutidos que estão pegando mais dados do que precisam. Compartilhando com terceiros, como anunciantes e corretores de dados ... Isso tem acontecido sem o seu conhecimento ou permissão. Sua informação está à venda. Você se tornou o produto. '
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O CEO da Apple, Tim Cook, também falou abertamente sobre o Facebook no passado. Em um discurso em uma conferência de privacidade Facebook
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