Apple hoje publicou uma carta do CEO da Apple, Tim Cook, dirigido aos investidores da Apple anunciando mudanças nas orientações para o primeiro trimestre fiscal de 2019.
A Apple espera uma receita de aproximadamente US $ 84 bilhões e margem bruta de 38 por cento, o que é um pouco menor do que a estimativa fornecida em novembro, quando os lucros do quarto trimestre foram revelados.
Naquela época, a Apple disse que sua orientação incluía uma receita esperada de US $ 89 a US $ 93 bilhões e margem bruta entre 38 e 38,5 por cento. Da carta de Cook:
Hoje, estamos revisando nossa projeção para o primeiro trimestre fiscal de 2019 da Apple, que terminou em 29 de dezembro. Esperamos agora o seguinte:
- Receita de aproximadamente $ 84 bilhões
- Margem bruta de aproximadamente 38 por cento
- Despesas operacionais de aproximadamente US $ 8,7 bilhões
- Outras receitas / (despesas) de aproximadamente US $ 550 milhões
- Taxa de imposto de aproximadamente 16,5 por cento antes de itens discretosquando é que a apple vai lançar um novo telefone
Com US $ 84 bilhões, a Apple verá uma queda na receita ano a ano em 2019, após arrecadar US $ 88,3 bilhões durante o primeiro trimestre fiscal de 2018.
Cook ofereceu uma série de explicações para a queda, algumas das quais foram mencionadas durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre.
Cook diz que o momento do lançamento do iPhone XS, XS Max e XR em comparação com o momento do lançamento do iPhone X no ano passado terá impacto nas comparações ano a ano, assim como a força do dólar americano.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air e AirPods foram limitados durante a temporada de férias, levando a uma incapacidade de acompanhar a demanda, assim como a fraqueza econômica em mercados emergentes desempenhou um papel importante na mudança de orientação.
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Cook diz que os clientes que se beneficiam de 'preços significativamente reduzidos para substituições de bateria do iPhone' também é um fator que levou a menos atualizações em 2018. A partir de janeiro de 2018, a Apple começou a oferecer substituições de bateria por US $ 29 após uma confusão que viu a empresa introduzindo software discretamente que limitou o desempenho do iPhone sem deixar os clientes saberem. A Apple enfrentou várias acusações de que deliberadamente diminui a velocidade dos iPhones para encorajar as pessoas a comprar novos dispositivos e, embora possa não ser o caso, oferecer substituições de bateria mais baratas parece ter impactado as vendas de novos dispositivos.
Especificamente na China, a Apple viu um declínio significativo nas vendas, especialmente durante o segundo semestre de 2018, que Cook diz ser em parte devido ao aumento das tensões comerciais com os Estados Unidos.
Embora tenhamos antecipado alguns desafios nos principais mercados emergentes, não previmos a magnitude da desaceleração econômica, especialmente na Grande China. Na verdade, a maior parte de nossa queda de receita em relação às nossas projeções, e mais de 100 por cento de nossa queda de receita em todo o mundo ano a ano, ocorreu na Grande China em iPhone, Mac e iPad.
Cook diz que a Apple viu 'menos atualizações do iPhone' do que o previsto como resultado dos fatores mencionados acima, exigindo que a empresa reduza suas estimativas de receita esperadas.
A receita do iPhone menor do que a prevista, principalmente na Grande China, é responsável por todo o déficit de receita em relação às nossas projeções e por muito mais do que todo o declínio da receita ano após ano. Na verdade, as categorias fora do iPhone (Serviços, Mac, iPad, Vestíveis / Casa / Acessórios) aumentaram quase 19% ano a ano.
Enquanto a Grande China e outros mercados emergentes foram responsáveis pela grande maioria do declínio da receita do iPhone ano a ano, em alguns mercados desenvolvidos, as atualizações do iPhone também não foram tão fortes quanto pensávamos que seriam. Embora os desafios macroeconômicos em alguns mercados tenham contribuído para essa tendência, acreditamos que há outros fatores que afetam amplamente o desempenho do nosso iPhone, incluindo a adaptação dos consumidores a um mundo com menos subsídios para operadoras, aumentos de preços relacionados à força do dólar americano e alguns clientes tirando proveito de preços significativamente reduzidos para substituições de bateria do iPhone.
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No final de sua carta, Cook destaca os resultados positivos do trimestre de dezembro, como um crescimento em dispositivos ativos e aumento da receita fora do negócio do iPhone em áreas que incluem serviços e vestíveis. A Apple, diz Cook, está confiante em seus negócios e no 'pipeline de produtos e serviços futuros'.
Mais importante, estamos confiantes e entusiasmados com nosso pipeline de produtos e serviços futuros. A Apple inova como nenhuma outra empresa no mundo, e não estamos tirando o pé do acelerador.
Não podemos mudar as condições macroeconômicas, mas estamos empreendendo e acelerando outras iniciativas para melhorar nossos resultados. Uma dessas iniciativas é simplificar a troca de um telefone em nossas lojas, financiar a compra ao longo do tempo e obter ajuda para transferir dados do telefone atual para o novo. Isso não é ótimo apenas para o meio ambiente, é ótimo para o cliente, já que o telefone existente funciona como um subsídio para o novo telefone, e é ótimo para desenvolvedores, pois pode ajudar a aumentar nossa base instalada.
Esta é uma das várias etapas que estamos realizando para responder. Podemos fazer esses ajustes porque a força da Apple está em nossa resiliência, no talento e na criatividade de nossa equipe e na paixão profunda pelo trabalho que fazemos todos os dias.
como posso reiniciar meu iphone 11As expectativas da Apple são altas porque deveriam ser. Temos o compromisso de superar essas expectativas todos os dias.
A carta completa de Cook aos investidores pode ser lida no site da redação da Apple .
Atualizar: O CEO da Apple, Tim Cook, sentou-se para uma entrevista exclusiva com CNBC , onde ele explicou mais detalhadamente a revisão da orientação. Ele disse que o déficit é de mais de 100 por cento do iPhone e principalmente da Grande China, devido à desaceleração da economia durante o segundo semestre de 2018.
Cook diz que as tensões comerciais com os EUA colocam pressão adicional sobre a economia chinesa, levando a menos tráfego nas lojas e vendas menores. Cook também culpou menos subsídios para operadoras, um dólar mais forte e o programa de substituição de bateria de US $ 29, sugerindo que esses fatores levaram a menos atualizações do iPhone do que o esperado. Daqui para frente, Cook diz que a Apple vai se concentrar 'realmente profundamente' nas coisas que pode controlar, impulsionando as vendas futuras por meio do marketing do programa de troca, opções de preços mensais e mais foco em serviços na loja, como transferência de dados.
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