A Apple abandonou os planos de Dongle de TV de baixo custo, mas quer dobrar a taxa de conteúdo da nova Apple TV + em 2022

A Apple abandonou seus planos de baixo custo Apple TV dongle e está configurado para acelerar e expandir significativamente a produção de novos conteúdos em Apple TV + no próximo ano, de acordo com A informação .

Fontes disseram estar familiarizadas com os planos da Apple em falar com A informação aparentemente revelaram muitas das discussões e atitudes internas da empresa em relação ao & zwnj; Apple TV + & zwnj; em detalhe. A empresa supostamente vê o & zwnj; Apple TV + & zwnj; como um negócio autônomo, em vez de um mecanismo para incentivar os usuários a comprar no ecossistema da Apple.

A informação relatou em 2018 que a Apple estava trabalhando em um dispositivo dongle de TV de baixo custo como uma alternativa mais barata para o & zwnj; Apple TV & zwnj ;, que começa em $ 149. O projeto foi conduzido por Tim Twerdahl, executivo de marketing de áudio e vídeo da Apple, que argumentou que um dispositivo de TV de baixo custo tornaria mais acessível para os usuários o acesso ao & zwnj; Apple TV + & zwnj; com base em sua experiência na supervisão de projetos semelhantes na Netflix e na Amazon.

Greg Joswiak e Phil Schiller supostamente rejeitaram Twerdahl, insistindo que a Apple não deveria começar a fazer dispositivos baratos e de baixa margem devido ao potencial de prejudicar sua reputação de produtos premium, significando que o projeto de dispositivo de TV de baixo custo do Twerdahl foi abandonado. Twerdahl disse ter deixado a empresa recentemente.

A Apple decidiu que uma solução intermediária apropriada seria desenvolver aplicativos para o & zwnj; Apple TV + & zwnj; em outras plataformas, como dispositivos da Samsung, Roku, Amazon, Sony e Microsoft, que se alinham com as preocupações anteriores entre os executivos, incluindo Eddy Cue, que & zwnj; Apple TV + & zwnj; precisaria estar disponível em uma ampla gama de dispositivos, incluindo os que não são da Apple.

Diz-se que os executivos têm debatido por mais de um ano colocar a marca Apple em um dispositivo de outra empresa, antes que a Apple chegue a um acordo para um botão dedicado Apple TV + no controle remoto Roku . A Apple aparentemente discutiu acordos semelhantes com pelo menos um outro fabricante de TV, mas não há planos iminentes para outro botão dedicado.

O relatório explicou que a Apple pretende aumentar a quantidade de novos conteúdos regulares no & zwnj; Apple TV + & zwnj; em 2022, com pelo menos um novo item adicionado por semana, mais do que o dobro do ritmo de novos conteúdos em 2021.

Apesar da disposição da Apple de pagar um prêmio pelo & zwnj; Apple TV + & zwnj; conteúdo, a empresa aparentemente se recusa a cobrir estouros de orçamento, insistindo que os parceiros do estúdio paguem por quaisquer custos adicionais.

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Alguns executivos de estúdios aparentemente se sentiram frustrados com a falta de disposição da Apple para comercializar programas agressivamente antes de eles serem lançados, tratando a estreia de novos programas como produtos de hardware. Diz-se também que a empresa compartilha poucos detalhes com os parceiros do estúdio sobre os objetivos das campanhas de marketing e se eles têm o objetivo de anunciar para adquirir assinantes ou aumentar a conscientização sobre um programa individual.

& zwnj; Apple TV + & zwnj; também deve se beneficiar com mais de US $ 500 milhões em marketing este ano. Acredita-se que a empresa tenha gasto significativamente menos do que isso em marketing em 2020. A Netflix, em comparação, gastou US $ 1,1 bilhão em marketing apenas no primeiro semestre de 2021. A Apple também disse a parceiros de publicidade que não comprará campanhas para & zwnj; Apple TV + & zwnj; títulos no Facebook ou Instagram.

Estimou-se que até o final de 2020, & zwnj; Apple TV + & zwnj; tinha cerca de 40 milhões de assinantes. Esses números são praticamente os mesmos deste verão, de acordo com um indivíduo que disse ter conhecimento dos números de assinantes da Apple. Aproximadamente metade do & zwnj; Apple TV + & zwnj; os assinantes agora estão pagando pelo serviço, com a outra metade ainda usando um período de teste gratuito.

Outras informações do relatório incluem o fato de que a Apple se esforçou para proteger sua marca dentro do & zwnj; Apple TV + & zwnj; mostra, insistindo que o personagem desagradável de 'Jo' em 'Mythic Quest' não foi visto usando dispositivos Apple durante a segunda temporada do programa.

Para mais detalhes, veja A informação relatório completo de .