A Apple ultrapassou o Google, mas a Amazon usurpou os dois gigantes da tecnologia para se tornar a marca mais valiosa do mundo no relatório anual de valor da marca BrandZ da empresa de pesquisa de mercado Kantar.
De acordo com a classificação das 100 marcas globais mais valiosas da BrandZ de 2019 [ Pdf ], a gigante do comércio eletrônico viu o valor de sua marca subir para US $ 315,5 bilhões, superando a avaliação de US $ 309,5 bilhões da segunda colocada, da Apple, e de US $ 309 bilhões do Google, em terceiro. O valor da marca Apple teve um aumento de 3% em relação ao ano passado, enquanto o Google teve um aumento de 2%, mas a Amazon ofuscou ambos com um ganho colossal de 52%.
A ascensão da Amazon ao primeiro lugar acaba com o duopólio Google-Apple que começou em 2007, quando o Google ultrapassou a Microsoft e conquistou o primeiro lugar. Desde então, a Apple e o Google lutaram entre si pela posição, mas o Google tirou o primeiro lugar da Apple em 2018.
Doreen Wang, chefe global da BrandZ da Kantar, disse CNBC que o salto da Amazon foi devido à venda de uma variedade de serviços.
'O fenomenal crescimento do valor da marca da Amazon de quase US $ 108 bilhões no ano passado demonstra como as marcas estão agora menos ancoradas em categorias e regiões individuais. As fronteiras estão se confundindo à medida que a fluência da tecnologia permite que marcas, como Amazon, Google e Alibaba, ofereçam uma gama de serviços em vários pontos de contato com o consumidor. '
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As dez marcas globais mais valiosas no relatório são compostas quase inteiramente por empresas de tecnologia e telecomunicações, com Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's e AT&T completando as dez primeiras depois de Amazon, Apple e Google.
Para se qualificar para o ranking, as marcas devem ser negociadas publicamente ou publicar seus resultados financeiros. A lista da BrandZ usa medidas de valor da marca com base em entrevistas com mais de 3 milhões de consumidores sobre milhares de marcas, com análise de cada empresa e desempenho financeiro, usando dados da Kantar Worldpanel.
Brandz é um dos vários rankings de marca lançados a cada ano, com outros incluindo Forbes e Interbrand . A Apple sempre teve um bom desempenho nesses estudos ao longo da última década, já que sua receita cresceu com a força de Iphone vendas, mas a empresa está cada vez mais olhando para serviços de assinatura, conteúdo original e outros mercados inexplorados para sustentar seus negócios em face da recente retração no mercado global de smartphones.
Tags: Kantar Worldpanel, BrandZ
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