Até 68 por cento de Iphone espera-se que os usuários neguem aos anunciantes permissão para rastreá-los graças ao recurso App Tracking Transparency da Apple, no que está começando a parecer um golpe significativo para a indústria de publicidade (via AdWeek )
Com o lançamento do iOS 14.5, os aplicativos terão que receber permissão explícita do usuário antes de acessar um identificador de publicidade do & zwnj; iPhone & zwnj; ou IDFA, que é usado para rastrear o uso em aplicativos e sites para fins de segmentação de anúncios.
O diretor de análise da empresa de marketing Epsilon, Loch Rose, disse 'ninguém sabe ao certo' o que acontecerá quando as solicitações de rastreamento da Apple se tornarem generalizadas, mas o custo por mil de anúncios no aplicativo, que é o custo que um anunciante paga por mil visualizações ou impressões, deve cair em até 50 por cento.
A perspectiva inicial para o número de usuários dando consentimento para rastrear parece desoladora, com uma taxa média de adesão de apenas 32 por cento, de acordo com uma análise de 300 aplicativos em 2.000 dispositivos da AppsFlyer, uma empresa de marketing e atribuição móvel.
A análise descobriu que os aplicativos com maior afinidade do consumidor tiveram taxas de aceitação mais altas, oscilando em torno de 40 por cento, mas algumas empresas, como o aplicativo de namoro Bumble, esperam que apenas 20 por cento dos usuários optem por no máximo, com sua opção mais baixa na previsão sendo para menos de um por cento dos usuários.
A Trade Desk, grande empresa de publicidade digital, disse que 10 por cento dos 12 milhões de oportunidades de anúncios por segundo em sua plataforma estão diretamente ligados às métricas do IDFA.
Existe a preocupação na indústria de publicidade de que opt-outs generalizados levariam à completa depreciação dos IDFAs, tornando a segmentação de anúncios e informações de desempenho quase impossíveis nas plataformas Apple, uma vez que uma parte importante dos dados para publicidade seria essencialmente removida e um certo número de os usuários não serão mais segmentáveis.
Se as taxas de exclusão forem altas e os IDFAs se tornarem escassos, os desenvolvedores de aplicativos e editores esperam que as receitas sejam atingidas no curto prazo. Os anunciantes também estão cientes de que as taxas de aceitação podem não ser consistentes quando o recurso é amplamente adotado, o que pode exacerbar o nível de incerteza e levar a dados inconsistentes.
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Aproximadamente 58 por cento dos anunciantes estão planejando tirar seus negócios do ecossistema da Apple e investir em outras áreas, como dispositivos Android ou TV conectada, como resultado da mudança.
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