O CEO da Apple, Tim Cook, falou hoje na conferência Computadores virtuais, Privacidade e Proteção de Dados, condenando o modelo de negócios de empresas como o Facebook e enfatizando o compromisso da Apple com o avanço da privacidade do usuário.
'Em um momento de desinformação galopante e teorias de conspiração alimentadas por algoritmos, não podemos mais fechar os olhos para uma teoria da tecnologia que diz que todo engajamento é um bom engajamento - quanto mais longo, melhor - e tudo com o objetivo de coletar o máximo de dados quanto possível ', disse Cook. “Já passou da hora de parar de fingir que essa abordagem não tem um custo - de polarização, de perda de confiança e, sim, de violência”, acrescentou.
Cook destacou duas medidas de privacidade recentes que a Apple tomou, incluindo rótulos de privacidade na App Store e App Tracking Transparency, que exigirá que os aplicativos solicitem permissão para rastrear usuários começando com o próximo iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 betas . A Apple diz que as atualizações de software serão lançadas no início da primavera.
Em uma teleconferência de resultados ontem, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que as reivindicações de privacidade da Apple são muitas vezes enganoso e egoísta :
A Apple tem todos os incentivos para usar sua posição dominante na plataforma para interferir no modo como nossos aplicativos e outros aplicativos funcionam, o que eles fazem regularmente para preferir os seus próprios. E isso impacta o crescimento de milhões de empresas em todo o mundo.
Incluindo - com as próximas mudanças do iOS 14, muitas pequenas empresas não serão mais capazes de alcançar seus clientes com anúncios direcionados. Agora, a Apple pode dizer que está fazendo isso para ajudar as pessoas, mas os movimentos rastreiam claramente seus interesses competitivos.
Hoje é o Dia da Privacidade de Dados, e a Apple marcou a ocasião compartilhando ' Um dia na vida dos seus dados , 'um relatório em PDF fácil de entender que explica como empresas terceirizadas rastreiam dados de usuários em sites e aplicativos, destaca os princípios de privacidade da Apple e fornece mais detalhes sobre a transparência de rastreamento de aplicativos.
As observações de Cook podem ser ouvidas neste vídeo do YouTube começando na marca de 3:50:
Uma transcrição completa das observações preparadas por Cook está disponível abaixo.
Boa tarde.
John, obrigado pela introdução generosa e por nos receber hoje.
É um privilégio estar com você - e aprender com este painel experiente - nesta ocasião apropriada do Dia da Privacidade de Dados.
Há pouco mais de dois anos, junto com meu bom amigo, o saudoso Giovanni Buttarelli, e reguladores de proteção de dados de todo o mundo, falei em Bruxelas sobre o surgimento de um complexo industrial de dados.
Naquela reunião, nos perguntamos: em que tipo de mundo queremos viver? '
Dois anos depois, devemos agora dar uma olhada em como respondemos a essa pergunta.
O fato é que um ecossistema interconectado de empresas e corretores de dados, de fornecedores de notícias falsas e vendedores de divisão, de rastreadores e vendedores ambulantes apenas procurando ganhar dinheiro rápido, está mais presente em nossas vidas do que nunca.
E nunca ficou tão claro como isso degrada primeiro nosso direito fundamental à privacidade e, por conseqüência, nosso tecido social.
Como eu disse antes, se aceitarmos como normal e inevitável que tudo em nossas vidas pode ser agregado e vendido, perderemos muito mais do que dados. Perdemos a liberdade de ser humanos. '
E, no entanto, esta é uma nova temporada promissora. Um tempo de reflexão e reforma. E o progresso mais concreto de todos é graças a muitos de vocês.
Provando que os cínicos e pessimistas estão errados, o GDPR forneceu uma base importante para os direitos de privacidade em todo o mundo, e sua implementação e aplicação devem continuar.
Mas não podemos parar por aí. Devemos fazer mais. E já estamos vendo avanços promissores em todo o mundo, incluindo uma iniciativa eleitoral bem-sucedida que fortalece a proteção ao consumidor aqui mesmo na Califórnia.
Juntos, devemos enviar uma resposta universal e humanística àqueles que reivindicam o direito à informação privada dos usuários sobre o que não deve e não será tolerado.
Como eu disse em Bruxelas há dois anos, certamente é hora, não apenas de uma lei de privacidade abrangente aqui nos Estados Unidos, mas também de leis mundiais e novos acordos internacionais que consagram os princípios de minimização de dados, conhecimento do usuário, acesso do usuário e segurança de dados em todo o mundo.
Na Apple, estimulada pela liderança de muitos de vocês na comunidade de privacidade, foram dois anos de ação incessante.
Trabalhamos não apenas para aprofundar nossos próprios princípios básicos de privacidade, mas também para criar ondas de mudanças positivas em todo o setor.
Temos falado várias vezes em favor de uma criptografia forte sem backdoors, reconhecendo que a segurança é a base da privacidade.
Definimos novos padrões da indústria para minimização de dados, controle do usuário e processamento no dispositivo para tudo, desde dados de localização a seus contatos e fotos.
Ao mesmo tempo em que lideramos o caminho em recursos que mantêm você saudável e bem, garantimos que tecnologias como um sensor de oxigênio no sangue e um ECG tenham a tranquilidade de saber que seus dados de saúde permanecem seus.
E, por último, mas não menos importante, estamos implantando novos e poderosos requisitos para aumentar a privacidade do usuário em todo o ecossistema da App Store.
A primeira é uma ideia simples, mas revolucionária, que chamamos de rótulo nutricional de privacidade.
como conectar airpods com macbookCada aplicativo - incluindo o nosso - deve compartilhar sua coleta de dados e práticas de privacidade, informações que a App Store apresenta de uma forma que todos os usuários possam entender e agir de acordo.
A segunda é chamada de Transparência de rastreamento de aplicativos. Em sua base, a ATT trata de devolver o controle aos usuários - dar-lhes uma palavra a dizer sobre como seus dados são tratados.
Os usuários pedem por esse recurso há muito tempo. Trabalhamos em estreita colaboração com os desenvolvedores para dar-lhes tempo e recursos para implementá-lo. E somos apaixonados por isso porque pensamos que tem um grande potencial para tornar as coisas melhores para todos.
Porque a ATT responde a um problema muito real.
Hoje, lançamos um novo artigo chamado Um dia na vida de seus dados. ' Ele conta a história de como os aplicativos que usamos todos os dias contêm em média seis rastreadores. Este código geralmente existe para vigiar e identificar usuários em aplicativos, observando e registrando seu comportamento.
Nesse caso, o que o usuário vê nem sempre é o que ele obtém.
No momento, os usuários podem não saber se os aplicativos que usam para passar o tempo, para verificar com os amigos ou para encontrar um lugar para comer, podem na verdade estar passando informações sobre as fotos que eles tiraram, as pessoas em sua lista de contatos ou dados de localização que refletem onde comem, dormem ou oram.
Como mostra o jornal, parece que nenhuma informação é muito particular ou pessoal para ser vigiada, monetizada e agregada em uma visão de 360 graus de sua vida. O resultado final de tudo isso é que você não é mais o cliente, é o produto.
Quando o ATT estiver em pleno vigor, os usuários terão uma palavra a dizer sobre esse tipo de rastreamento.
Alguns podem pensar que compartilhar esse grau de informação vale a pena para anúncios mais direcionados. Muitos outros, eu suspeito, não o farão, assim como a maioria apreciou quando construímos uma funcionalidade semelhante no Safari, limitando rastreadores da web, vários anos atrás.
Vemos o desenvolvimento desses tipos de recursos e inovações centrados na privacidade como uma responsabilidade central de nosso trabalho. Sempre fizemos isso, sempre faremos.
O fato é que o debate sobre a ATT é um microcosmo de um debate que travamos há muito tempo - um debate em que nosso ponto de vista é muito claro.
A tecnologia não precisa de uma grande quantidade de dados pessoais, agrupados em dezenas de sites e aplicativos, para ter sucesso. A publicidade existiu e prosperou por décadas sem ela. E estamos aqui hoje porque o caminho de menor resistência raramente é o caminho da sabedoria.
Se uma empresa é construída com base em usuários enganosos, na exploração de dados, em escolhas que não são nenhuma escolha, então ela não merece nosso elogio. Ele merece reforma.
Não devemos desviar o olhar do quadro geral.
Em um momento de desinformação desenfreada e teorias de conspiração alimentadas por algoritmos, não podemos mais fechar os olhos para uma teoria da tecnologia que diz que todo engajamento é um bom engajamento - quanto mais longo, melhor - e tudo com o objetivo de coletar tantos dados quanto possível.
Muitos ainda estão perguntando: quanto podemos nos safar ?, 'quando eles precisam estar perguntando, quais são as consequências?'
Quais são as consequências de priorizar as teorias da conspiração e o incitamento violento simplesmente por causa de suas altas taxas de engajamento?
Quais são as consequências de não apenas tolerar, mas recompensar o conteúdo que mina a confiança do público nas vacinas que salvam vidas?
Quais são as consequências de ver milhares de usuários ingressarem em grupos extremistas e, em seguida, perpetuar um algoritmo que recomenda ainda mais?
Já passou da hora de parar de fingir que essa abordagem não tem um custo - de polarização, de perda de confiança e, sim, de violência.
como emparelhar airpods para assistirNão se pode permitir que um dilema social se torne uma catástrofe social.
Acho que o ano passado, e certamente os eventos recentes, trouxeram para casa o risco disso para todos nós - como sociedade e como indivíduos, tanto quanto qualquer outra coisa.
Longas horas passadas confinadas em casa, o desafio de manter as crianças aprendendo quando as escolas estão fechadas, a preocupação e a incerteza sobre o que o futuro trará, todas essas coisas destacaram como a tecnologia pode ajudar - e como pode ser usada para ferir.
O futuro pertencerá às inovações que tornam nossas vidas melhores, mais realizadas e mais humanas?
Ou pertencerá a essas ferramentas que valorizam nossa atenção e excluem tudo o mais, aumentando nossos medos e agregando extremismo, para veicular anúncios cada vez mais invasivos do que todas as outras ambições?
Na Apple, fizemos nossa escolha há muito tempo.
Acreditamos que a tecnologia ética é a tecnologia que funciona para você. É uma tecnologia que o ajuda a dormir, não o mantém acordado. Isso lhe diz quando você já teve o suficiente, que lhe dá espaço para criar, desenhar, escrever ou aprender, e não atualizar apenas mais uma vez. É uma tecnologia que pode ficar em segundo plano quando você está em uma caminhada ou nadar, mas está lá para avisá-lo quando sua frequência cardíaca aumentar ou ajudá-lo quando você tiver uma queda feia. E que tudo isso, sempre, coloca a privacidade e a segurança em primeiro lugar, porque ninguém precisa negociar os direitos de seus usuários para entregar um ótimo produto.
Chame-nos de ingênuos. Mas ainda acreditamos que a tecnologia feita por pessoas, para pessoas e com o bem-estar das pessoas em mente, é uma ferramenta valiosa demais para ser abandonada. Ainda acreditamos que a melhor medida de tecnologia são as vidas que ela melhora.
Não somos perfeitos. Cometeremos erros. É isso que nos torna humanos. Mas nosso compromisso com você, agora e sempre, é manter a fé nos valores que inspiraram nossos produtos desde o início. Porque o que compartilhamos com o mundo não é nada sem a confiança que nossos usuários depositam nele.
Para todos vocês que se juntaram a nós hoje, por favor, continuem empurrando todos nós para a frente. Continue definindo padrões elevados que colocam a privacidade em primeiro lugar. E dê passos novos e necessários para reformar o que está quebrado.
Fizemos progressos juntos e devemos fazer mais. Porque é sempre hora de ser ousado e valente a serviço de um mundo onde, como disse Giovanni Buttarelli, a tecnologia serve às pessoas, e não o contrário.
Muito obrigado.
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Tags: Tim Cook, privacidade da Apple
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