Facebook é lançamento uma nova campanha de relações públicas que destaca como as pequenas empresas contam com publicidade personalizada para ajudar seus negócios a crescer de 'uma ideia para um meio de vida'. A nova campanha visa indiretamente a App Tracking Transparency (ATT), um recurso iOS 14 que vai exigir que os aplicativos solicitem a permissão do usuário para optar pelo rastreamento de publicidade personalizada.
A partir do iOS e iPadOS 14.5, o Facebook e outros aplicativos de terceiros serão obrigados a mostrar aos usuários um prompt que pede seu consentimento para ser rastreado em outros aplicativos e sites. Se os usuários aceitarem, o rastreamento ajuda o Facebook e outros provedores de publicidade a coletar informações sobre o interesse e os hábitos de um usuário para criar e mostrar-lhes anúncios personalizados.
A nova campanha, chamada 'Boas ideias merecem ser encontradas', foi lançada hoje e será veiculada por um total de 12 semanas no Facebook e aparecerá em comerciais de TV nos Estados Unidos em cooperação com a agência Droga5, de acordo com CNBC . O vídeo diz que as pequenas empresas não têm ferramentas para crescer sem a ajuda da publicidade personalizada do Facebook e que os anúncios ajudam as pessoas a encontrar o que amam e o que consideram 'legal'.
Paralelamente à nova campanha, o Facebook também está lançando uma série de mudanças na própria plataforma. O Facebook diz que simplificará seu Ads Manager para tornar mais fácil para as pequenas empresas utilizarem planos de marketing personalizados com um painel aprimorado que pode tornar a visualização do desempenho de uma campanha mais fácil e permitir otimizações mais rápidas.
O Facebook também isentará de taxas para pequenas empresas que usam seu recurso Checkout on Shops até junho de 2021 e manterá em vigor a isenção de taxas anunciada anteriormente para eventos online pagos até pelo menos agosto do ano.
Nos últimos meses, o Facebook intensificou seu retórica anti-maçã e expressou forte desaprovação pela ATT. O Facebook afirma estar preocupado com o fato de que, uma vez que a mudança seja lançada, ela terá um impacto severo nas pequenas empresas que dependem de publicidade personalizada. O Facebook e outros acreditam que a maioria dos usuários optará por sair do rastreamento, tornando significativamente mais difícil mostrar aos usuários anúncios personalizados.
iphone 12 pro e iphone 12
No início deste mês, Facebook liberado o prompt que planeja mostrar aos usuários assim que o iOS e o iPadOS 14.5 forem enviados no início da primavera. No prompt pop-up, o Facebook está pedindo aos usuários que autorizem o rastreamento para receber uma 'melhor experiência de anúncios'. O Facebook diz que mesmo se os usuários não consentirem com o rastreamento, eles ainda receberão anúncios, mas que serão 'menos relevantes'.
O Facebook está supostamente preparando um processo antitruste contra a Apple, acusando o gigante da tecnologia de Cupertino de comportamento anticompetitivo com App Tracking Transparency, entre outros recursos, como o iMessage.
Tags: Facebook, transparência de rastreamento de aplicativos
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