Sem se deixar abater pelas recentes mudanças de privacidade anti-rastreamento da Apple, o Facebook continua a arrecadar bilhões em receitas de publicidade, como evidenciado por seu último resultados fiscais do segundo trimestre de 2021 anunciado quarta-feira.
Na teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa, a rede social revelou que havia acumulado US $ 28 bilhões em receita publicitária, representando um aumento de 56% com relação ao ano anterior. Isso viu o Facebook mais que dobrar seus lucros em relação ao ano anterior, ganhando US $ 10,4 bilhões, ante US $ 5,2 bilhões em 2020.
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Apesar dos números de seu principal fluxo de receita, o CFO do Facebook David Wehner observou que a empresa espera sentir o impacto das regras de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple no terceiro trimestre.
'Continuamos esperando um aumento na segmentação de anúncios em 2021 com as mudanças regulatórias e de plataforma, notadamente as atualizações recentes do iOS, que esperamos ter um impacto maior no terceiro trimestre em comparação com o segundo trimestre.'
A Apple no iOS 14.5 introduziu a Transparência de rastreamento de aplicativos, que exige que os desenvolvedores de aplicativos solicitem permissão expressa antes de acessar o IDFA para rastrear usuários em aplicativos e sites.
Antes da aplicação da Transparência de rastreamento de aplicativos, o Facebook lançou uma campanha tentando posicionar a Apple como um inimigo de pequenas empresas , e até tirou anúncios de página inteira em jornais condenando o novo recurso. 'A atualização mais recente da Apple ameaça os anúncios personalizados dos quais milhões de pequenas empresas dependem para encontrar e alcançar clientes', diz o site do Facebook, encorajando as pequenas empresas a 'somarem sua voz' e se manifestarem contra a ATT.
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No entanto, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, em março começou minimizando o impacto potencial da App Tracking Transparency e disse que as mudanças poderiam, em última análise, beneficiar o Facebook se as novas políticas da Apple encorajassem as empresas a anunciar e vender exclusivamente através das plataformas do Facebook.
De acordo com dados anteriores da empresa de medição de anúncios Branch Metrics, menos de 33% dos usuários de iOS permitiram que os aplicativos os rastreassem em outros aplicativos. Os 67% restantes dos usuários iOS optaram por não permitir que os aplicativos rastreiem suas atividades. Como resultado, o valor dos gastos dos anunciantes na plataforma móvel da Apple caiu cerca de um terço entre 1º de junho e 1º de julho, fazendo com que os anunciantes gastassem mais dinheiro visando usuários do Android.
Durante a teleconferência de resultados de quarta-feira, o Facebook disse que o número de usuários ativos no Facebook, Instagram e WhatsApp aumentou 12% ano a ano, com 2,76 bilhões de pessoas agora contando como usuários ativos diários.
Tags: Facebook, transparência de rastreamento de aplicativos
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