A equipe executiva do Facebook, incluindo Mark Zuckerberg, usou os dados dos usuários do Facebook como vantagem sobre as empresas parceiras, de acordo com e-mails vazados, chats, apresentações, planilhas e muito mais obtidos por O Facebook acreditava que os desenvolvedores de aplicativos estavam obtendo mais valor dos dados de usuários do Facebook do que o Facebook estava obtendo dos desenvolvedores de aplicativos, um fator que levou o Facebook a limitar o acesso aos dados do usuário e a considerar outras táticas de monetização. De acordo com NBC News e documentos que vazaram anteriormente, o Facebook estudou maneiras de aplicativos de terceiros fornecerem compensação monetária pelos dados do usuário, desde pagamento direto a gastos com publicidade e configurações de compartilhamento de dados, mas acabou decidindo fornecer acesso a desenvolvedores de aplicativos que eram 'amigos pessoais' de Zuckerberg ou que gastou dinheiro no Facebook e compartilhou seus próprios dados.