No fim de semana, o designer-chefe da Apple, Jony Ive, e o músico Bono participaram do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions , onde Bono foi homenageado com o Prêmio LionHeart por seu trabalho com a campanha (Produto) RED para arrecadar dinheiro para a luta contra a AIDS.
Ive durante sua entrevista no Festival Cannes Lions
Durante sua aparição, Ive e Bono sentaram-se para uma entrevista de 45 minutos. Embora a íntegra da entrevista ainda não tenha sido compartilhada, Cannes postou um breve carretel de destaques, com os primeiros dois minutos do vídeo apresentando Bono. No local, Bono descreve o trabalho com Steve Jobs no (Produto) RED, contando uma conversa particular com Jobs sobre os parênteses que fazem parte do logotipo do nome (Produto) RED.
Jobs inicialmente queria abrir mão dos parênteses para evitar que algo 'interferisse no logotipo', mas depois de um desentendimento com Bono e algum tempo para dormir sobre isso, ele cedeu aos parênteses, mas nunca nas Apple Stores.
Conforme descrito por Adweek , embora Ive e Bono sejam velhos amigos e a Apple trabalhe com a (RED) por muitos anos, Bono passou a reclamar no palco sobre o envolvimento silencioso da Apple no projeto e a relutância da empresa em colocar a marca (RED) nos produtos.
Bono chegou a se levantar, puxar uma capa oficial (vermelha) do iPad e remover o dispositivo, ilustrando para o público que o único aceno real para a organização sem fins lucrativos estava dentro da capa e, portanto, sempre obscurecido pelo tablet.
'Onde está a marca (vermelha)?' ele perguntou a Ive. 'Ninguém pode ver isso. Isso é modéstia descontrolada. Este é o jeito da Apple. Eles são como um culto religioso. '
Ive pareceu não se incomodar com as críticas de Bono, observando que a Apple e a Product (RED) têm uma forte aliança. “Começamos em 2006 com um produto (RED), um nano, e agora temos mais de meia dúzia. Tem sido muito, muito especial para nós. '
Ao longo da parceria da Apple com a (RED), a empresa lançou (RED) iPod nanos e shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers e capas do iPhone 5s, com uma parte de cada venda indo diretamente para a instituição de caridade.
No ano passado, Ive até mesmo se associou ao designer Marc Newson para criar vários produtos únicos que foram leiloados pela Sotheby's, com os lucros indo para a (RED). Uma série de itens, incluindo EarPods de ouro maciço e um Mac Pro vermelho, foram leiloados, arrecadando quase US $ 13 milhões.
Até o momento, a Apple arrecadou aproximadamente $ 70 milhões para (Produto) RED, com 100 por cento desse dinheiro indo para programas de HIV / AIDS na África. A entrevista completa pode ser compartilhada por Cannes no futuro, mas enquanto isso, um apresentação de slides criada no Storify dá os destaques do evento.
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