Apps continuam a rastrear usuários apesar da solicitação de privacidade da Apple

A Apple está enfrentando uma pressão crescente para apertar seu Transparência de rastreamento de aplicativos depois que foi descoberto que terceiros estão usando soluções alternativas para identificar usuários que não consentem em ser rastreados, de acordo com o Financial Times .

A Apple regulamenta a transparência do rastreamento de aplicativos, que entrou em vigor como parte do iOS 14.5 e iPadOS 14.5, exigem que os aplicativos peçam consentimento para rastrear os usuários em sites e aplicativos para que possam ser direcionados com publicidade.

De acordo com Eric Seufert, consultor de estratégia de marketing, muitos aplicativos estão usando métodos alternativos para identificar usuários que não consentem em serem rastreados, o que significa que a quantidade de dados coletados de muitos usuários permanece de fato inalterada.

“Qualquer pessoa que opte por sair do rastreamento agora está basicamente tendo o mesmo nível de dados coletados de antes. A Apple não deteve o comportamento que eles chamaram de tão repreensível, então eles são meio que cúmplices disso acontecer ', explicou Seufert.

De acordo com um e-mail visto pelo Financial Times , um fornecedor de aplicativo disse a seus clientes que conseguiu continuar coletando dados sobre 95 por cento de seus usuários iOS, usando informações de dispositivo e rede, como endereços IP, para determinar as identidades dos usuários. Essa técnica secreta, conhecida como 'impressão digital', é proibida pela Apple, que insiste que os desenvolvedores 'não podem derivar dados de um dispositivo com o propósito de identificá-lo exclusivamente'.

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Alguns grupos adtech, usados ​​por milhares de desenvolvedores, acreditam que métodos mais 'probabilísticos' de identificação do usuário, que agrupam usuários por comportamento, são permitidos pelas regras da Apple, uma vez que dependem de dados agregados temporários ao invés de criar IDs de dispositivos únicos ou permanentes.

A situação em relação às soluções alternativas e à falta de fiscalização da Apple criou confusão em torno do que as regras da Apple realmente permitem. A Apple disse ao Financial Times :

Acreditamos fortemente que os usuários devem ser solicitados a sua permissão antes de serem rastreados. Os aplicativos que desconsiderarem a escolha do usuário serão rejeitados.

A Apple se recusou a comentar sobre se faz uma distinção entre impressão digital e 'correspondência probabilística' de acordo com suas regras.

Alguns observadores da indústria acham que o problema é grave o suficiente para que a Apple corra o risco de ter problemas legais. Alex Austin, executivo-chefe da Branch, uma plataforma de marketing móvel, disse: 'Está ficando claro que o iOS 14 foi muito mais uma promoção de marketing do que uma iniciativa de privacidade real, infelizmente.'

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A Apple sugeriu que a capacidade de terceiros de rastrear usuários é bloqueada quando os usuários pedem que parem, mas se esse não for o caso, a Apple pode estar sujeita a litígios sobre retórica de marketing e realidade. O fundador do Yale Privacy Lab, Sean O'Brien, acusou a Apple de ser 'extremamente hipócrita' ao elogiar suas medidas de privacidade sem aplicá-las adequadamente.

A Apple pode descobrir isso da maneira mais difícil, como o Google fez no passado, se a empresa for atingida por ações judiciais por enganar clientes em relação à privacidade. Assim como foi descoberto que o histórico de localização do Google nunca foi realmente desativado em 2018, acho que descobriremos que a Apple ainda permite que os aplicativos espreitem as janelas da vida dos consumidores.

O'Brien destacou uma comparação com o Google, que enfrentou uma série de ações judiciais depois que foi descoberto que vinha rastreando a localização de seus usuários, mesmo depois de eles expressamente não fazerem isso.

Seufert acredita que a Apple deve esclarecer o assunto em breve, o que pode coincidir com o seu Conferência Mundial de Desenvolvedores , levando a uma possível onda de rejeições de aplicativos durante o processo de revisão no final deste mês para os desenvolvedores que usam técnicas de rastreamento sub-repticiamente.